Criatividade em Comunicação

Na UFCD, Criatividade em Comunicação os principais objectivos eram:

Organizar e analisar briefing de comunicação desenvolvendo planos de comunicação criativos tendo em conta os objectivos específicos.

Os conteúdos do módulo eram:

-Briefing e AD Brief;

-Eixo de Comunicação;

-Conceito ou ideia criativa;

-Ideia criativa;

-Criatividade e inspiração;

-Processo criativo;

-Métodos de estimulação da criatividade;

-Avaliação de ideias

Começamos por definir o que significa o Briefing, que significa o resumo de uma discussão e são os pontos a discutir.

Geralmente, é aquilo que o cliente transmite, como expressão do trabalho que necessita, ao contacto ou, diretamente a um grupo da agência.

Vimos as técnicas de criatividade que temos ao nosso dispôr para estimular a nossa criatividade, são elas:

-Brainstorming;

-Brainstorming inverso;

-Caixa de sugestão;

-Cocriaçao;

-Concept Fan (ventilador de conceitos);

-Conversa peripatética;

-Dramatização;

-Foco na experiência;

-Listagem de atributos;

-Mapa mental;

-Parasita;

-Questionamento de suposições;

-Random Input (input aleatório);

-Reversal;

-Scamper (substituir, combinar, adaptar, modificar, outros usos, eliminar e rearrumar.)

-Sourcing (imersão e integração de novos contextos)

-Troca de papel;

-Triz

Das técnicas referidas anteriormente nós colocamos em prática a do Brainstorming,

Tempestade cerebral" ou tempestade de ideias, mais que uma técnica de dinâmica de grupo, é uma atividade desenvolvida para explorar a potencialidade criativa de uma pessoa ou de um grupo, colocando-a ao serviço de objetivos predeterminados. O tema central escolhido pelo meu grupo foi a crise.

Outra das técnicas que elaboramos foi o mapa mental ou mind map.

O objetivo desta técnica é dar a maior liberdade possível à mente.

Começamos por escrever o tema central no centro de uma folha.

Em seguida, desenhamos diversas linhas a partir dele e escrevemos nos seus extremos as palavras-chave, por exemplo, "objectivos", "benefícios", "desenvolvimento", "técnicas" e "princípios", etc.
Com a crise que enfrentamos é urgente criar novas perspetivas, novas propostas e novas soluções.

A evolução da sociedade está intimamente ligada à capacidade criativa e imaginativa que ela possui e oferece, daí ser muito importante a criatividade em comunicação.

Albertino Macedo
Márcia Azevedo
Vasco Viana